En septiembre de 2019, Apple celebró su keynote By Innovation Only en el Steve Jobs Theater.

Fue una presentación interesante porque no solo giró alrededor del iPhone. También dejó claro que Apple estaba empujando con fuerza su estrategia de servicios.

Este es el resumen retrospectivo del evento.

Apple Arcade

Apple Arcade fue una de las señales más claras del cambio de enfoque.

Apple presentó el servicio como una suscripción de videojuegos con catálogo incluido, sin compras dentro de la app y con acceso familiar. Konami, Capcom y Annapurna mostraron demos para explicar el tipo de contenido que llegaría al servicio.

Llegaba el 19 de septiembre con más de 100 juegos, por 4,99 dólares al mes y con un primer mes gratis.

Apple TV+

Apple TV+ fue la otra gran pieza de servicios.

El servicio de streaming se anunció para el 1 de noviembre, también por 4,99 dólares al mes. Apple enseñó tráileres de sus primeras series originales, incluida See, protagonizada por Jason Momoa.

La parte estratégica era evidente: Apple quería que la compra de hardware abriera la puerta a suscripciones.

Nuevo iPad

Apple presentó el iPad de 7ª generación con pantalla de 10,2 pulgadas, soporte para Apple Pencil y Smart Connector.

El mensaje era claro: iPadOS 13 convertía el iPad básico en una puerta de entrada más seria para estudiar, crear contenido y trabajar con teclado. Ese camino siguió creciendo después con apps más ambiciosas para iPad, como vimos al hablar de Photoshop para iPad o Darkroom en iPad.

Apple Watch Series 5

El Apple Watch Series 5 incorporó pantalla Always-On Retina, brújula, altímetro y nuevos materiales, con versiones de aluminio, cerámica y titanio.

La presentación del Watch volvió a insistir en salud, seguridad y utilidad diaria. Apple ya no lo comunicaba como un accesorio del iPhone, sino como un producto con identidad propia.

iPhone 11

El iPhone 11 fue la evolución natural del iPhone XR.

La gran mejora estuvo en las cámaras: doble cámara trasera, ultra gran angular, modo noche, mejoras de vídeo, cámara frontal 4K y un nuevo chip A13 Bionic.

También bajó el precio de entrada respecto a lo que muchos esperaban: 699 dólares para el modelo base de 64 GB.

iPhone 11 Pro

El iPhone 11 Pro y el iPhone 11 Pro Max subieron el listón con triple cámara, pantalla Super Retina XDR, más batería, carga rápida incluida y Deep Fusion para mejorar el procesado computacional de imágenes.

También apareció el chip U1 de banda ultra ancha, una pieza que en ese momento parecía pequeña pero que anticipaba funciones de localización y ecosistema que Apple explotaría después.

Apple Retail

Apple cerró el evento con algunos movimientos de catálogo:

  • El iPhone XR bajó a 599 dólares.
  • El iPhone 8 siguió a la venta por 449 dólares.
  • Se anunció la reapertura de la Apple Store de la Quinta Avenida.

Como resumen, By Innovation Only fue una keynote muy de transición: nuevos iPhone, sí, pero también servicios, iPadOS, Apple Watch y ecosistema. Apple ya no vendía solo dispositivos; vendía continuidad entre hardware, software y suscripciones.

Si quieres analizar una presentación, preparar una estrategia de lanzamiento o aterrizar un producto en una narrativa más clara, puedes escribirme a ajra@ajra.es.