Above the Fold es la parte de una página web que queda visible antes de que el usuario haga scroll.
El término viene del mundo de los periódicos: lo más importante se colocaba en la parte superior, visible antes de desplegar el papel. En web se usa para hablar del primer pantallazo.
Por qué importa
El primer pantallazo marca la primera impresión.
En pocos segundos una persona decide si sigue leyendo, si entiende qué ofreces o si vuelve atrás.
Por eso, en esa zona conviene dejar claro:
- qué es la página;
- qué problema resuelve;
- por qué debería importar;
- cuál es el siguiente paso;
- y, cuando tenga sentido, mostrar un Call to Action visible.
No existe un fold único
Aquí está la parte importante: el Above the Fold no es una medida fija.
Depende del dispositivo, del tamaño de pantalla, del navegador, de la resolución, de si la persona está en móvil o escritorio, e incluso de ajustes de accesibilidad.
Por eso hoy no tiene sentido diseñar pensando en un único “primer pantallazo”. Hay que pensar en jerarquía, claridad y experiencia responsive.
Qué debería aparecer arriba
En una web o landing page suele funcionar bien incluir:
- Un titular claro.
- Una frase que explique el valor.
- Una imagen o elemento visual si ayuda a entender la oferta.
- Una llamada a la acción principal.
- Algún elemento de confianza si cabe sin saturar.
No se trata de meterlo todo arriba. Se trata de que la persona entienda rápido dónde está y por qué debería continuar.
Above the Fold y conversión
Mover un botón o cambiar el primer bloque puede afectar a la conversión, pero no hay reglas universales.
A veces un CTA arriba funciona mejor. Otras veces la persona necesita leer más contexto antes de actuar.
La mejor forma de saberlo es medir comportamiento y, cuando haya tráfico suficiente, probar versiones mediante un Test A/B.
En resumen
El Above the Fold sigue siendo importante porque condiciona la primera impresión, pero no debe entenderse como una regla rígida.
Lo importante es que el inicio de la página sea claro, útil y esté alineado con el objetivo de conversión.
Si estás creando una web o landing y no tienes claro qué debe aparecer en el primer pantallazo, puedes contactar conmigo y te ayudo a ordenarlo.