En 2016 Twitter anunció que los vídeos subidos a la plataforma podrían durar hasta 140 segundos.

En aquel momento tenía todo el sentido simbólico: 140 caracteres, 140 segundos. Twitter seguía muy asociado a la brevedad, pero empezaba a aceptar que el vídeo era clave para competir por atención y monetización.

Hoy Twitter es X, el límite de caracteres cambió, el producto es muy diferente y el vídeo se ha convertido en una pieza central de prácticamente todas las redes sociales.

Por qué importaba el vídeo

El vídeo tiene algo que las plataformas adoran: retiene atención.

Cuanto más tiempo permanece un usuario dentro de la app, más oportunidades hay de mostrar publicidad, recomendar contenido y aumentar frecuencia de uso.

Por eso todas las redes acabaron empujando vídeo:

  • YouTube consolidó el vídeo largo.
  • Instagram copió Stories y empujó Reels.
  • TikTok hizo masivo el vídeo corto algorítmico.
  • LinkedIn incorporó más contenido audiovisual.
  • Twitter/X evolucionó hacia clips, directos y vídeo nativo.

Twitter y su problema histórico

Twitter siempre tuvo una comunidad influyente, rápida y muy conectada con actualidad, medios, tecnología y opinión.

Pero también tuvo dificultades para monetizar al nivel de otras plataformas. El vídeo era una vía lógica para mejorar inventario publicitario y tiempo de consumo.

La ampliación a 140 segundos fue un movimiento pequeño, pero marcaba una dirección: Twitter quería que el contenido no fuera solo texto.

Qué lección deja para marcas

La lección no es “sube vídeos porque sí”.

La lección es que cada plataforma intenta premiar los formatos que más le convienen en cada momento. Si una red empuja vídeo, carruseles, directos o newsletters, conviene entender por qué y decidir si ese formato encaja con tu estrategia.

Para una marca, el formato debe responder a una intención:

  • Explicar algo complejo.
  • Mostrar producto.
  • Humanizar la empresa.
  • Responder dudas.
  • Generar confianza.
  • Llevar tráfico a una página.

El formato sin estrategia se convierte en ruido.

De Twitter a X

Visto desde hoy, este cambio forma parte de una evolución mucho más grande.

Twitter pasó de ser una red de texto breve a una plataforma con vídeos largos, directos, suscripciones, comunidades y una identidad completamente distinta bajo el nombre X.

También cambió el límite original de caracteres, algo que comenté más adelante cuando Twitter amplió los mensajes a 280 caracteres.

Conclusión

El anuncio de Twitter Video parece pequeño visto desde 2026, pero refleja una tendencia enorme: todas las plataformas compiten por atención, y el vídeo es una de sus armas principales.

Si vas a usar vídeo en redes, no empieces por la duración. Empieza por el objetivo, el mensaje y la plataforma donde realmente está tu audiencia.

Si necesitas ordenar una estrategia de contenido en redes o vídeo para tu marca, puedes escribirme a ajra@ajra.es.