Snapchat seguía intentando recuperar terreno después de años de presión competitiva por parte de Facebook, Instagram y sus clones de Stories.
En ese contexto, la app se alió con Reddit para permitir que los usuarios de iOS compartieran publicaciones de Reddit directamente en sus historias de Snapchat.
Qué ganaba cada plataforma
La integración era sencilla: si tenías ambas apps instaladas, al compartir una publicación de Reddit aparecía Snapchat como destino.
El contenido se publicaba en Stories y quienes lo vieran podían deslizar para abrir la publicación original en la app de Reddit.
Reddit ganaba exposición ante un público más joven y más acostumbrado al formato Stories.
Snapchat ganaba más contenido para sus historias, justo en un momento en el que necesitaba mantener actividad y relevancia.
La lectura estratégica
La alianza no era enorme, pero sí interesante.
Snapchat siempre entendió muy bien la comunicación visual, como comenté en el post sobre qué fue Snapchat y en el contexto de Snap Inc.. Reddit, en cambio, siempre ha sido más fuerte en comunidades, conversación y enlaces.
Juntar ambos mundos tenía sentido: contenido que nace en comunidades y se distribuye en un formato social más visual.
También encaja con la historia de las Stories, un formato que acabó extendiéndose a casi todas las plataformas, incluido Facebook Stories.
Si quieres revisar qué canales sociales tienen sentido para distribuir contenido sin depender de una sola plataforma, puedes escribirme a ajra@ajra.es.