Durante años Facebook fue bastante estricto con la cantidad de texto que podía aparecer en una imagen promocionada.
La regla más conocida era el famoso 20%: si una creatividad tenía demasiado texto, podía rechazarse o rendir peor.
La explicación de Facebook era que el exceso de texto podía parecer spam o generar anuncios de baja calidad.
El problema práctico
El caso típico era un flyer con mucha información: fecha, precio, ubicación, horarios, logo, condiciones y llamadas a la acción dentro de la propia imagen.
Visualmente podía funcionar como cartel, pero no como anuncio en Facebook.
Ahí entraba Text Overlay, una herramienta de Facebook para comprobar si una imagen cumplía con sus criterios.
Cómo usar Text Overlay
El funcionamiento era sencillo:
- Visitamos la pagina de Text Overlay.
- Seleccionamos la imagen que queremos comprobar.
- Aparecía una cuadrícula sobre la imagen.
- Marcábamos los cuadros que contenían texto.
- La herramienta indicaba el porcentaje aproximado.
Si superaba el límite, tocaba rediseñar.
Mejor diseño, menos texto
Más allá de la norma concreta, la lección sigue siendo válida.
Una creatividad para anuncios no debería intentar contarlo todo dentro de la imagen.
Normalmente funciona mejor:
- Imagen clara.
- Mensaje corto.
- Contraste suficiente.
- Buen copy en el texto del anuncio.
- Landing page que complete la información.
Para campañas, también conviene revisar métricas y no quedarse solo en si Facebook acepta o no la imagen. Ya lo comenté al hablar de métricas en Facebook Ads.
Imágenes y rendimiento
Además del texto, hay que cuidar tamaño, peso, formato y legibilidad.
Una imagen pesada puede afectar a carga y experiencia, y una imagen mal optimizada puede perjudicar tanto anuncios como SEO. Por eso conviene trabajar también la optimización de imágenes y el atributo ALT cuando hablamos de web.
Lectura retrospectiva
La regla del 20% cambió con el tiempo, pero el principio permanece: una creatividad cargada de texto suele funcionar peor.
El anuncio debe llamar la atención y llevar al usuario al siguiente paso, no intentar meter todo el folleto dentro de la imagen.
Si quieres revisar creatividades, campañas de Facebook Ads o imágenes para tu web, puedes escribirme a ajra@ajra.es.