Facebook cambió por segunda vez en su historia el diseño de su logotipo corporativo.
La compañía de Mark Zuckerberg quería diferenciar la empresa matriz, FACEBOOK, de la red social Facebook.
Por qué cambiaba
Facebook había empezado como una red social, pero para 2019 ya era una compañía con muchos productos:
- Facebook.
- Instagram.
- WhatsApp.
- Messenger.
- Oculus.
El nuevo logotipo en mayúsculas buscaba funcionar como marca corporativa paraguas.
La idea era que los usuarios entendieran que aplicaciones como Instagram o WhatsApp formaban parte de la misma empresa.
Marca y confianza
El movimiento también tenía una lectura reputacional.
Después de años de problemas de privacidad, datos y moderación, Facebook necesitaba ordenar su arquitectura de marca. Pero cambiar un logo no cambia la confianza por sí solo.
Ya lo vimos en temas como Facebook Research, Cambridge Analytica o la dependencia de páginas de Facebook: la marca arrastra lo que hacen los productos.
En breve el nuevo logotipo empezó a aparecer integrado dentro de servicios como Facebook, Instagram y WhatsApp.
Si quieres revisar identidad, arquitectura de marca o cómo comunicar cambios sin generar confusión, puedes escribirme a ajra@ajra.es.