Cuando construimos una página web es fácil centrarse en diseño, textos e imágenes y dejar el SEO para el final.
El problema es que muchos errores SEO no se ven a simple vista. La web puede parecer correcta para una persona y, aun así, estar mandando señales confusas a Google.
Aquí va una revisión actualizada de 10 errores SEO comunes que conviene evitar.
1. No tener sitemap
Un sitemap XML ayuda a los buscadores a entender la estructura de una web: qué páginas existen, cuáles son importantes y cuándo se han actualizado.
No garantiza aparecer en Google, pero facilita el rastreo y reduce fricción.
Hoy sigue siendo recomendable enviarlo desde Google Search Console y comprobar que las URLs importantes están indexándose correctamente.
2. No definir bien la versión canónica del dominio
Una web puede estar disponible con diferentes variantes:
https://www.ejemplo.comhttps://ejemplo.comhttp://www.ejemplo.comhttp://ejemplo.com
Si no hay redirecciones y canonicals claros, puedes acabar dividiendo señales entre varias URLs.
La solución es definir una versión preferida, forzar HTTPS, redirigir correctamente y usar etiquetas canonical cuando haga falta.
3. Ignorar la velocidad de carga
La velocidad afecta a la experiencia de usuario y puede influir en el rendimiento orgánico.
Una web lenta reduce conversiones, aumenta rebote y complica la navegación móvil.
Para analizarlo, puedes usar herramientas como PageSpeed Insights. Ya lo expliqué con más detalle en cómo medir la velocidad de tu web con PageSpeed Insights.
4. Usar mal los encabezados
Las etiquetas H1, H2 y H3 ayudan a estructurar el contenido.
No son decoración. Sirven para que el usuario escanee mejor la página y para que los buscadores entiendan jerarquía, tema y secciones principales.
Un error típico es usar encabezados solo por tamaño visual o repetir varios H1 sin sentido.
5. Olvidar el atributo ALT
Google no interpreta una imagen como una persona.
El atributo ALT ayuda a describir imágenes, mejora accesibilidad y aporta contexto semántico.
Ya traté este punto en el post sobre el atributo ALT en imágenes. Es una optimización pequeña, pero muy fácil de descuidar.
6. Dejar la meta descripción vacía o duplicada
La meta descripción no es un factor mágico de ranking, pero influye en cómo se presenta tu resultado y puede afectar al CTR.
Una descripción clara ayuda a que el usuario entienda por qué debe hacer clic.
El error más común es dejarla vacía, duplicarla en muchas páginas o llenarla de palabras clave sin intención real.
7. Abusar de palabras clave
El keyword stuffing sigue siendo una mala idea.
Repetir una palabra clave de forma artificial empeora el texto y puede enviar señales de baja calidad.
Lo correcto es escribir de forma natural, cubrir bien el tema, usar términos relacionados y responder a la intención de búsqueda.
8. Crear contenido duplicado
El contenido duplicado aparece mucho en e-commerce, filtros, categorías, productos parecidos, parámetros de URL o versiones imprimibles.
La solución puede pasar por canonicals, redirecciones, noindex en páginas poco útiles o una arquitectura mejor.
Lo importante es evitar que Google tenga que elegir entre muchas páginas casi iguales.
9. No revisar enlaces rotos
Los enlaces rotos generan mala experiencia y desperdician autoridad interna.
También pueden ser señal de abandono si la web acumula demasiados errores 404.
Ya expliqué cómo gestionarlo en qué es un error 404 y cómo personalizarlo bien. La clave es revisar, redirigir cuando tenga sentido y no dejar callejones sin salida.
10. No estar optimizado para móvil
Una web que no funciona bien en móvil está perdiendo usuarios y oportunidades.
Google hace años que prioriza la experiencia móvil, así que responsive, legibilidad, velocidad y usabilidad no son opcionales.
También lo traté en qué significa que una web sea mobile friendly.
Conclusión
El SEO no va de aplicar trucos aislados.
Va de construir una web rastreable, rápida, clara, útil y coherente.
Si necesitas ayuda revisando el SEO técnico, contenido o estructura de tu web, puedes escribirme a ajra@ajra.es.